Changhong übernimmt Grundig-Lizenz für globale Marktexpansion
Changhong und Grundig gehen strategische Partnerschaft ein, um ihre globale Präsenz auszubauen
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Die beiden Unternehmen haben eine strategische Kooperation geschlossen, die Changhong eine Markenlizenz für Grundig in zentralen Produktkategorien und Regionen einräumt. Der Deal markiert einen bedeutenden Schritt für beide Partner.
Grundig, eine renommierte europäische Marke für Haushaltsgeräte, wurde 1945 gegründet und hat ihren Hauptsitz in Nürnberg. Das Unternehmen ist in über 55 Ländern aktiv und genießt in Europa – insbesondere im mittel- bis hochpreisigen Segment – hohe Markenbekanntheit.
Laut der neuen Vereinbarung übernimmt Changhong die gesamte Wertschöpfungskette für Grundig – von der Produktentwicklung über die Fertigung bis hin zu Vertrieb und Kundenservice. Die lizenzierten Märkte umfassen Europa (ohne die Türkei), die Asien-Pazifik-Region, die GUS-Staaten sowie China.
Die Partnerschaft erstreckt sich auf zentrale Produktbereiche wie Unterhaltungselektronik, Großhaushaltsgeräte, Klimaanlagen und ausgewählte Kleingeräte. Changhong bringt dabei starke Kompetenzen in der Smart-Home-Technologie, ein leistungsfähiges Forschungs- und Entwicklungsnetzwerk sowie eine globale Produktionspräsenz ein. Die hauseigene Marke CHiQ hat in den letzten Jahren bereits Fuß auf dem europäischen Markt gefasst.
Changhong betont einen langfristigen Ansatz für die Zusammenarbeit. Ziel ist eine nachhaltige Partnerschaft, die die etablierte Markenreputation von Grundig mit den eigenen operativen Stärken verbindet. Der Deal ermöglicht es Changhong, seine Reichweite unter dem Namen Grundig auszubauen, während es gleichzeitig die Kontrolle über Produktion und Vertrieb behält. Grundig-Produkte profitieren künftig von Changhongs Fertigungsexpertise und globaler Lieferkette. Die Kooperation soll in den kommenden Monaten schrittweise in mehreren Regionen und Schlüsselkategorien umgesetzt werden.
