Telekom kickt mit Thomas Müller und Magenta TV in die WM-Vorbereitung
Telekom startet WM-Kampagne mit Fußballstar Thomas Müller im Mittelpunkt
Die Telekom hat ihre Kampagne zur Fußball-Weltmeisterschaft mit Starspieler Thomas Müller als zentraler Figur gestartet. Der erste Werbespot zeigt ihn in einer Berghütte, umgeben von Fans aus aller Welt. Ziel der Kampagne ist es, Menschen durch die Begeisterung für das Turnier zusammenzubringen.
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Entwickelt wurde die Kampagne von der Hamburger Agentur 0171, die 90 Mitarbeiter zählt und für die Telekom alle Marketingaktivitäten in Deutschland steuert. Die Medienplanung übernimmt Mindshare, während Emetriq für die digitalen Medien verantwortlich ist.
Die Kampagne läuft in drei Phasen ab. Der erste Spot ist bereits im Fernsehen und online zu sehen. Ab dem 2. April wird der Fokus auf das zuverlässige Festnetz-Internet der Telekom gelegt. Vom 1. Mai an rückt dann die WM-Berichterstattung von Magenta TV in den Mittelpunkt.
Die Telekom überträgt alle 104 Spiele der FIFA-WM 2026 auf Magenta TV – 44 Partien davon exklusiv auf der Plattform. Arnim Butzen, Leiter von Telekom TV, versprach, die Atmosphäre des Turniers direkt in die Wohnzimmer der Zuschauer zu bringen.
Die WM 2026 beginnt am 11. Juni. Die Spiele finden in 16 Stadien in den USA, Mexiko und Kanada statt, darunter in Los Angeles, Miami, Toronto und Guadalajara.
Sven Grümer, Medienchef der Telekom, betonte, dass die Kampagne Gemeinschaft und Verbindung in den Vordergrund stellt. Annabelle Jenisch, Geschäftsführerin von 0171, erklärte, die Berghütte stehe für gemeinsame Fußballmomente und eine starke visuelle Identität für die WM-Berichterstattung von Magenta TV.
Mit einer Mischung aus TV-, Digital- und Exklusivübertragungen will die Telekom Fans begeistern. Die Partnerschaft mit Thomas Müller und der mehrstufige Ansatz sollen die Vorfreude auf das Turnier 2026 steigern. Alle Spiele sind auf Magenta TV zu sehen – fast die Hälfte davon exklusiv auf der Plattform.
