Adidas knackt 2024 die 23-Milliarden-Marke – Schuhe treiben Rekordumsatz an
Hannah Weber
Adidas knackt 2024 die 23-Milliarden-Marke – Schuhe treiben Rekordumsatz an
Adidas AG verzeichnete für 2024 einen Jahresumsatz von 23,4 Milliarden US-Dollar. Der Sportartikelriese verzeichnet weiterhin ein kräftiges Wachstum in seinen wichtigsten Produktkategorien und Regionen, wobei Schuhe die Entwicklung anführen.
Schuhe bleiben der größte Umsatzträger des Unternehmens und brachten in diesem Jahr rund 12,8 Milliarden US-Dollar ein. Diese Sparte macht nun 54,7 % des Gesamtumsatzes aus. Bekleidung folgt mit 8,9 Milliarden US-Dollar, angetrieben durch die hohe Nachfrage nach Sportfreizeitmode. Damensportmode hat sich dabei als am schnellsten wachsende Unterkategorie innerhalb der Bekleidungssparte etabliert.
Accessoires und Ausrüstung steuerten etwa 1,7 Milliarden US-Dollar bei, was 7,3 % des Umsatzes entspricht. Dieser Bereich wächst stetig mit einer jährlichen Wachstumsrate von 14,8 % zwischen 2019 und 2024.
Auch der Direktvertrieb an Endkunden hat stark zugelegt und macht 2024 bereits 42 % des Umsatzes aus – ein Anstieg von 28 % innerhalb von fünf Jahren. Diese Verschiebung spiegelt die konzentrierte Ausrichtung der Marke auf digitale Vertriebskanäle und den stationären Einzelhandel wider.
Regional betrachtet bleibt Europa der größte Absatzmarkt und verantwortet 35–38 % des Gesamtumsatzes. Nordamerika folgt mit 25–28 %. Gleichzeitig verzeichnet die Asien-Pazifik-Region das schnellste Wachstum mit einer jährlichen Ausweitung um 11,3 %. China allein erwirtschaftete 2,8 Milliarden US-Dollar, während der Umsatz in Indien bis 2028 voraussichtlich 620 Millionen US-Dollar erreichen wird.
Die Ergebnisse für 2024 unterstreichen die Vorreiterrolle von Adidas im Schuhsegment sowie die wachsende Bedeutung des Direktvertriebs. Die Expansion im asiatisch-pazifischen Raum, insbesondere in China und Indien, deutet auf weitere Wachstumschancen hin. Bekleidung und Accessoires festigen zudem die insgesamt starke Performance der Marke.
